Interesante experimento con sorprendentes resultados.
Una de las herramientas más prestigiosas a nivel experimentación del mundo, VWO, publicaba los resultados de un test realizado en un e-commerce de ropa.
Dicho test se realizó en una ficha de producto, una camiseta, y la única variación fue que el modelo llevaba barba.
El resultado fue de un incremento en el conversion rate de un +33%.
Conclusión.
Si tienes un ecommerce con modelos masculinos prueba a testar fotos con y sin barba.
Ahora hablemos en serio.
Si me lees desde hace tiempo supongo que hay algo del inicio de este email que no te estaba cuadrando.
Si es así, me alegro.
Veamos la verdadera historia detrás de la publicación de este experimento.
Año 2015, día de los Santos Inocentes.
VWO publica este artículo y el autor en los comentarios pone algo así:
«Esto ha sido una broma del día de los inocentes. Pero realmente creo que alguien debería probarlo :-)»
Más tarde se edita dicho artículo sin fijarse en los comentarios y estos se borran.
Y lo que era una broma ahora es un artículo sobre test AB publicado en una web de prestigio…
Asi que la verdadera conclusión que deberías sacar es:
Más CRO (investigación, hipótesis, test).
Más trabajo científico.
Menos copiar lo que hace la competencia
Y menos hacer caso de lo que se publica por internet, venga de quien venga.
PD: Si te interesa la historia la tienes aquí.
PD2: Si quieres aprender sobre experimentos, aprende del que seguramente es quien más sabe del mundo, Ronny Kohavi. Es quien ha aclarado que todo se trataba de un error.
PD3: Y si quieres hacer experimentos en condiciones y aprender de ellos, estate atento a la 2ª edición del curso de cro.school.
Descágate la guía PDF «Cómo mi gata me enseñó CRO»
En ella te cuento cómo aplicar dichos conocimientos a tu estrategia de email marketing.
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