SEO vs SEM: Sinergias I

A veces al hacer SEO pierdes el Norte. Mides clicks. Mides visitas. Rankings.

Cuando lo que importa es si tus esfuerzos están contribuyendo a que el negocio gane más pasta.

Pérdida de visibilidad en Sistrix pero el negocio gana un 5% más de dinero atribuible al canal orgánico, GENIAL.

Y por contra…

Cara de felicidad por entrar en el top 10 por una keyword ultra competida mientras el conversion rate de orgánico baja un 10%, MIERDA.

Como SEO’s debemos no olvidar nuestro propósito final, y los compañeros de PPC nos pueden echar una mano. En este post, el primero de varios que tengo en la mente, te explico cómo.

Vamos a ver como gracias a tener campañas de search en Google Ads, podemos llegar a priorizar nuestro trabajo como SEO’s enfocándonos en aquellas búsquedas que convierten más.

¿Qué debemos hacer?

1º Google Ads y los términos de búsqueda

Si gestionas cuentas de Adwords ya lo sabes, si no, debes ser consciente de que hay un informe donde puedes ver las búsquedas exactas que han realizado los usuarios y han activado tus anuncios.

Al menos por ahora.

Digo por ahora porque Google nos impide desde hace meses ver el 100% de estas consultas. Otro movimiento más para «ayudarnos» a optimizar nuestras campañas…

Para conseguir este reporte debes descargarlo (o pedirlo) desde Keywords > Términos de búsqueda y asegurarte que tienes los datos de conversiones y conversion rate como mínimo.

2º Palabras clave desde Search Console

Una vez tienes los datos de Google Ads, vamos hacer lo propio con los de Search Console. Y para obtener el mayor volumen de keywords, vamos a recurrir a la API.

Desde un Spreadsheet, abrimos el complemento de SC.

Configuramos la propiedad, fechas… etc.

Si tu mercado es nacional, utiliza el filtro país. De esta forma tendrás datos más realistas en cuanto a posición media.

Vlookup: el match entre SEO & SEM

Una vez tenemos los datos, los volcamos todos a un excel o Spreadsheet.

El objetivo es llegar a crear una tabla como la siguiente.

En ella podremos llegar a ver qué consultas hacen los usuarios y nos generan más retorno al negocio. Si no estamos bien posicionados a nivel orgánico, puede ser interesante enfocarnos en optimizar el ranking de dichas keywords a nivel SEO para así conseguir un mayor beneficio.

Esta tabla puede ser un buen punto de partida, aunque habría que entrar al detalle ya que la posición media de Search Console funciona como funciona…

¿Qué otras cosas, herramientas, informes… se te ocurren para crear sinergias entre SEO y SEM?

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