Efecto de Von Restorff: qué es y cómo aplicarlo a tu web

Además de los datos internos, en muchas ocasiones podemos hacer uso de estudios científicos externos para plantear experimentos en nuestro proyecto.

En este post te voy a hablar de uno de los más conocidos, el efecto Von Restorff, el cuál fue llamado así por la psiquiatra que lo estudió por primera vez, Hedwig von Restorff.

Qué es el efecto Von Restorff

El efecto Von Restorff describe nuestra tendencia a recordar cosas que destacan, que nos sorprenden.

Explicado de otra forma, lo que viene a decir es que es más probable que recordemos lo raro/novedoso/especial.

Por ejemplo, en el mundo offline seguro que te suenan estos anuncios:

El primero de Kit Kat haciendo algo novedoso, inesperado.

Y otro de Old Spice, un anuncio que es de lo más raro y rídiculo.

O si escuchas la radio, seguro que la primera vez que oiste este anuncio de Canalcar te quedaste sorprendido ya que hace años este tipo de anuncios no era normal escucharlos:

Efecto de Von Restorff en el mundo online

A nivel diseño web, habrás visto este efecto aplicado en numerosas ocasiones cuando un texto o palabra tiene un color diferente:

O cuando se resalta una de las tarifas en concreto:

Este efecto se manifiesta por el contraste entre un elemento y los otros que hace que nuestro cerebro se despierte y preste más atención.

Al final, dicho elemento diferente no solo se notará en el momento presente sino que se quedará en nuestro cerebro por más tiempo.

Ideas para hacer test A/B en base al efecto de Von Restorff

¿Has testado alguno de estos diseños en tu proyecto?, ¿qué resultados tuviste?

---

• A/B Testing (1)
• Analítica digital (3)
• Copywriting (1)
• CRO (8)
• Newsletter (46)
• Tráfico (3)
• UX (1)
• WPO (1)