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Efecto de Von Restorff: qué es y cómo aplicarlo a tu web

15 abril 2021 by Rodrigo Carnicero Dejar un comentario

Además de los datos internos, en muchas ocasiones podemos hacer uso de estudios científicos externos para plantear experimentos en nuestro proyecto.

En este post te voy a hablar de uno de los más conocidos, el efecto Von Restorff, el cuál fue llamado así por la psiquiatra que lo estudió por primera vez, Hedwig von Restorff.

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1) Qué es el efecto Von Restorff
2) Efecto de Von Restorff en el mundo online
3) Ideas para hacer test A/B en base al efecto de Von Restorff
4) Contenido dispoinible en el curso de CRO
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Qué es el efecto Von Restorff

El efecto Von Restorff describe nuestra tendencia a recordar cosas que destacan, que nos sorprenden.

Explicado de otra forma, lo que viene a decir es que es más probable que recordemos lo raro/novedoso/especial.

Por ejemplo, en el mundo offline seguro que te suenan estos anuncios:

El primero de Kit Kat haciendo algo novedoso, inesperado.

Fuente: La Criatura Creativa

Y otro de Old Spice, un anuncio que es de lo más raro y rídiculo.

https://www.youtube.com/watch?v=X-XmC2tD-YA

O si escuchas la radio, seguro que la primera vez que oiste este anuncio de Canalcar te quedaste sorprendido ya que hace años este tipo de anuncios no era normal escucharlos:

Canalcar · Compramos Coches

Efecto de Von Restorff en el mundo online

A nivel diseño web, habrás visto este efecto aplicado en numerosas ocasiones cuando un texto o palabra tiene un color diferente:

Fuente: toggl

O cuando se resalta una de las tarifas en concreto:

Fuente: Active Campaign

Este efecto se manifiesta por el contraste entre un elemento y los otros que hace que nuestro cerebro se despierte y preste más atención.

Fuente: thinglink.com/scene/499491441697882114

Al final, dicho elemento diferente no solo se notará en el momento presente sino que se quedará en nuestro cerebro por más tiempo.

Ideas para hacer test A/B en base al efecto de Von Restorff

Botones con mayor contraste de color/tamaño

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Cambios no esperados a nivel que rompen la monotonía

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Elementos animados como un boton que aparece al hacer scroll

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Acerca de Rodrigo Carnicero

CRO & Digital Analyst en Ontop Media. Profesor de CRO en IEBS. Me gusta crear cosas: cro.school, seorcado.com y la extensión de Chrome BM_SEO Tool

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