La semana pasada hablé de como gracias al informe de rendimiento de las keywords en las campañas de PPC, el equipo SEO puede priorizar y hacer su trabajo mucho más rentable para la empresa.
Hoy traigo otra idea donde ambos, SEO y SEM, pueden ayudarse mutuamente compartiendo información sobre los copy’s que mejor rinden en las SERPS.
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Ideas para incrementar el CTR en SEO y SEM
Si gestionas campañas de PPC…
Imagina que estás pensando en lanzar una nueva campaña, o renovar los copy’s de los anuncios actuales.
Una posibilidad es que el departamento SEO comparta contigo los datos de CTR de los titles orgánicos. Es una tarea relativamente sencilla con Screaming Frog y la conexión vía API a Search Console.
Lo que tienes que tener en cuenta es que los CTR’s orgánicos varían mucho en función de la búsqueda, sector, posición, dispositivo, si hay featured snippets… etc.
Puedes tomar como base los CTR’s que ofrece esta herramienta. De esta forma, puedes valorar si por su posición, país, dispositivo… y media en el sector tiene un buen o mal rendimiento.
En caso de resultados con un buen CTR (rendimiento por encima de la media del sector), analiza qué es lo que está haciendo que los usuarios hagan clic en dicho resultado.
=if(E2>(VLOOKUP(F2;K:L;2;FALSE));"BUENO";"MALO")Puede que sea un call to action, una palabra que funcione como activador tipo oferta, últimas unidades… una mención al precio, algún tipo de ventaja competitiva… y que puedas incluir dicho copy en tus anuncios.
Si gestionas el SEO…
De la misma forma, si quieres optimizar los titles para captar mejor la atención del usuario, puedes pedir a los compañeros de PPC que te den la información del rendimiento de los anuncios.
De esta forma puedes tratar de buscar patrones y entender qué copys están funcionando mejor e incorporarlos a tus titles o meta descriptions de tu web.
Lo que no vas a poder tener es el dato de posición media, pero puedes valorar el rendimiento en función de Imp TOP % (porcentaje de veces que el anuncio aparece entre los 4 primeros).
¿Cómo analizas el rendimiento de tus anuncios/titles a nivel CTR?, ¿cómo generas nuevas ideas?
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