SEO vs SEM: Sinergias III

En el primer artículo de esta serie vimos cómo el equipo SEM podía ayudar al equipo SEO. En el segundo expuse un ejemplo de cómo los dos podían ayudarse mutuamente.

Hoy toca al equipo SEO ser generoso y echar una mano al de SEM.

Y es que los SEO conocen mejor que nadie a Googlebot. Y aunque cada bot de Google tiene una finalidad, saber cómo funcionan puede ayudarnos a prevenir baneos automáticos entre otras cosas.

Baneos en Google Ads

Cualquiera no puede anunciarse en Google. Si quieres vender drogas online, además de ser ilegal, Google te va a banear de forma automática cuado detecte determinadas keywords en los anuncios o en la página de destino.

Y para hacer esta labor de forma automática, en el caso de la landing de destino, utiliza sus bots (AdsBot-Google).

Puedes ver todos los bots que tiene en su guía oficial, y todo lo relativo a sus políticas para anunciantes aquí.

Google

Este comportamiento, para mantener la calidad de los anuncios y que se cumplen ciertas normas, parece perfecto.

El problema lo encontramos cuando su algoritmo banea tu campaña (y dejas de ingresar dinero durante horas), aunque cumplas la normativa.

Caso práctico, un caso real

Imagina que tienes una landing para PPC que inserta testimonios de forma automatizada vía eKomi. El texto, las opiniones de los usuarios, están fuera de tu control y puede darse el caso de que se cuele alguna palabra prohibida, algo muy común en el sector salud por ejemplo.

Cada x tiempo, AdsBot-Google se da una vuelta por la página, y si ve algo que no le gusta… ya tenemos el anuncio baneado.

Equipo SEO al rescate

Uno de los problemas SEO más grave se da cuando se desarrolla una web muy «bonita» pero que no vale una mierda por que Google es incapaz de ver su contenido, por lo que el tráfico orgánico acaba siendo 0.

Pero hay casos, como el ejemplo que estamos viendo, donde es interesante que esta parte del contenido que escapa a nuestro control sea invisible para el bot de Ads. De esta forma, nos aseguramos al 100% de que no vamos a sufrir una penalización vía bot.

Es en estos casos cuando tener un amigo SEO puede ser de ayuda.

Cómo saber si un baneo en Ads es automático o manual

Este es otro ejemplo donde los SEO son de ayuda. Monitorizando el User-agent de Googlebot para ads, puedes llegar a saber si justo antes de la penalización ha pasado el bot o no.

Puedes volcar los datos de Googlebot en Google Analytics gracias a este plugin gratuito que hemos desarrollado en Buenamanera

SEObot Monitor

Esta información a veces es relevante. Si el baneo viene vía bot, nos enfrentamos a una máquina y sabemos que hay algo que ha detectado, esté en lo cierto o sea un error. En estos casos, tenemos margen de maniobra y con un pequeño ajuste, cambiar una palabra o el sentido de una frase, suele ser suficiente para que nos aprueben de nuevo el anuncio.

Pero si la prohibición de seguir con dicho anuncio/campaña viene por parte de un account de Google, poco podemos hacer salvo leernos bien las políticas y cumplirlas a rajatabla.

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